Офсет: будущее есть!

Сухая статистика

Недавнее исследование аналитической компании Caslon показало, что в офсетной отрасли наметилась стабилизация. Специалисты провели опрос компаний, принадлежащих двум сегментам: средние коммерческие типографии с более 10 сотрудниками, а также небольшие коммерческие типографии. В обоих случаях число респондентов, отметивших увеличение офсетных тиражей, превысило количество респондентов, чьи тиражи падают.

Однако эти данные не отражают состояние дел в сегменте крупных типографий, где отмечается падение объемов печати. Особенно падение касается издательского направления.

В упаковочной офсетной печати по всему миру ввиду роста потребительского спроса продолжается неуклонный рост объемов.

Снижение тиражей печати длительное время было причиной общего падения объемов в офсетном сегменте. Собственники типографий в этом году становятся более оптимистичными относительно своего бизнеса. Так, 68% представителей средних и 43% представителей малых типографий прогнозируют дальнейший рост. При этом 5% средних и 24% небольших типографий настроены на снижение объемов.

Однако, прогнозы в области продаж печатного оборудования пока неутешительны: более половины средних коммерческих типографий и две трети малых типографий оперативной полиграфии не планируют приобретать дополнительное офсетное оборудование. Часть из них задумывается над покупкой струйных печатных машин.

Факторы роста

Среди основных факторов, влияющих на развитие офсетного рынка, специалисты выделяют стабильно высокое качество печати и экономические преимущества. По прогнозам маркетингового агентства Persistence, в 2017-2025 годах листовая офсетная печать попрежнему будет оставаться номером один при выборе решений для печати определенных видов рекламной продукции. Также она останется наиболее предпочтительным вариантом для печати книг, журналов и газет.

Одной из движущих сил развития офсетной печати остается рост экономики в отдельных регионах. Так, по данным Европейской комиссии, экономики всех 28 членов Евросоюза продолжат развиваться. Общий рост ВВП достигнет 1,8% в 2017 и 2018 годах. В печатном секторе это означает рост затрат на печать.

Кроме того, наметилась тенденция смещения акцентов рекламных агентств с цифровых технологий на комбинацию печатных и электронных медиа. Что также способствует укреплению позиций офсетной печати.

Согласно прогнозам Smithers Pira, падение европейского печатного рынка, наблюдавшееся последние несколько лет, останавливается. Начинается небольшой рост в денежном выражении, и к 2021 объем достигнет отметки в $170 млрд. Однако падение объемов печати все еще продолжается на 1,6% в год. Доля упаковочной печати в общем объеме вырастет до 57%, а доля издательской печати снизится до 14%.

Векторы развития

Последние несколько лет одной из основных тенденций в офсетной печати остается концепция тотальной интеграции и автоматизации Print 4.0. Одна из причин – спрос на индивидуализированные обращения, необходимость интерактивного общения и вовлечения пользователя, что требует определенных подходов к изготовлению печатной продукции.

Также важным направлением для разработчиков печатного оборудования остается расширение спектра запечатываемых материалов.

Кроме того, в современных типографиях основное внимание уделяется не печатному, а послепечатному оборудованию. Именно всевозможные методы отделки позволяют придать оттиску максимальную добавленную ценность.

Приобретают популярность гибридные печатные линии, где печать и послепечатная обработка оттиска осуществляются в линию в один проход.

Новые подходы

Сложности, которые наблюдались в издательской отрасли последние несколько лет, стимулируют пересматривать бизнес-модели. В частности, сегодня требуется более индивидуализированный подход к контенту, задействование нескольких каналов и носителей для его продвижения. На первый план выходят:

• замкнутые рабочие потоки, включающие дистрибуцию и логистику;
• всевозможные инструменты, помогающие снизить количество отходов и рекламаций;
• внедрение решений для электронной коммерции, снижение числа административных сотрудников, повышение общей оперативности работы;
• внедрение решений, интегрирующих печатные и Интернет-технологии.

Аналитики PrintFuture рассматривают несколько вариантов стратегического планирования для типографий (подробнее Рис. 1):

• с акцентом на инновационное оборудование;
• с акцентом на заказчика;
• с акцентом на маркетинг.

Для развития в рамках каждой стратегии эксперты предлагают несколько действенных шагов, которые помогут существенно увеличить эффективность и прибыльность печатного бизнеса:

• увеличение количества времени, которое проводится с заказчиками, чтобы понять их потребности и стать авторитетным консультантом, помочь повысить эффективность бизнеса заказчика и быстрее вернуть инвестиции. Не стоит зацикливаться на технологиях и продуктах;
• повышение производительности, пересмотр всех факторов, которые влияют на расходы и прибыль, включая производственную площадь, складские запасы, доступность оборудования, контроль качества, количество отходов, штат людей, систему поставок и закупок. Типография должна стать поставщиком печатных сервисов, а не печатной продукции;
• упрощение коммуникации с заказчиками. Для этого можно интегрировать внутренние системы с системами клиентов, использовать технологии web-to-print, позволить клиентам осуществлять заказы, подтверждать пруфы, получать информацию в режиме реального времени;
• автоматизация рабочего потока для ускорения производства, улучшения производительности оборудования и сотрудников. Это ключевой способ производить больше за меньшее время;
• внедрение систем контроля цвета, гарантирующих качество продукции и точность цветопередачи, снижающих издержки и время приладки (подробнее на стр. 14-15);
• задействование послепечатных решений в линию (подробнее на стр. 12-13);
• расширение ассортимента посредством дополнительных сервисов, например, печати переменных данных. Акцент на индивидуализацию печатной продукции поможет и типографии, и конечным заказчикам привлечь дополнительных клиентов;
• поиск новых приложений, которые можно добавить в портфолио, например, печать книг (подробнее стр. 4-5) или упаковки;
• новые подходы к продажам и маркетингу, разработка рекламных кампаний для клиента, которые позволят печатать продукцию с добавленной стоимостью.

Таким образом, пессимистичные прогнозы остаются в прошлом. Офсетное направление продолжает развиваться совместными усилиями производителей оборудования и типографий.

и: Caslon, PrintFuture, Smithers Pira, Persistence