Яркий минимализм

Минимализм

Перенасыщенные дизайны уходят в прошлое, упаковка стремится к минималистическому стилю. Потребители хотят немедленно получать доступ ко всей необходимой информации, а собственникам брендов приходится под это подстраиваться. Поэтому релевантная информация играет доминантную роль в композиции упаковки. Дизайнеры осмотрительно задействуют пустое пространство и цвета.

Впрочем, минимализм характерен не только для современного стиля. Чтобы апеллировать к поколению постарше, дизайнеры используют старый добрый винтаж с минимальным количествои информации.

Крупные шрифты

Мелкие шрифты больше не популярны. Важно донести информацию до покупателя четко, ясно и быстро. Поэтому на полках все чаще появляется упаковка с крупными и немногословными надписями. Отличный пример – концепция упаковки кофейных энергетиков Plan b. Ничего не отвлекает от сути.

Достаточно удачное решение с точки зрения типографики и упаковка косметических товаров Hawkins&Brimble. Приятный шрифт, которым обозначено имя бренда выделяется и запоминается.

Эксперименты

Многие бренды предпочитают привычную всем упаковку, однако в моде инновации и эксперименты. Сегодня дизайнеры не боятся рисковать, предлагают необычные решения, тестируют и выводят упаковку на новые уровни.

Четкий месседж

Чем сложнее продукт, тем проще основной посыл покупателям. Так упаковка краски для лица Cheekies сразу показывает радость ребенка от нового образа: «супергерой», «хищник», «монстр». А броские цвета привлекают внимание.

Еще более «доходчиво» разместить информацию о содержимом позволяют интересно обработанные фотографии или коллажи.

Экологичность

Современные потребители беспокоятся о защите окружающей среды. Поэтому собственники брендов обращают внимание на то, чтобы упаковочные материалы не наносили вред. Дешевые и доступные материалы вроде пластика замещаются биоразлагаемыми, например, бумагой, коноплей, бамбуком, стеклом.

Яркие цвета

Энергичные, страстные цвета выделяют продукт на полке супермаркета и привлекают покупателя. Сиреневая упаковка сухих завтраков Cood Grain заражает оптимизмом и заставляет улыбнуться. Ну а если не знаете, какой цвет использовать – смешайте их, как поступили создатели упаковки чая TOP T2. Добавьте к ярким цветам нестандартные материалы и финишную отделку, в частности, глиттерный лак, металлизированные бумаги, голографическую фольгу. Это поможет придать товару премиальный вид.

«Женственность»

Популярный ранее грубоватый «мужской» стиль будет встречаться все реже. В моде спокойные пастельные тона и мягкие края. Упаковка стремится к нежной «женственной» эстетике, вызывая ассоциации с комфортом, удобством и отдыхом от стресса. Один из примеров – упаковка спорттоваров Bitter Fit.

Креативная высечка

Цель упаковки в 2018 поразить воображение покупателей. Поэтому популярны необычные формы. К тому же «окошки» позволяют продемонстрировать товар лицом.

Удобство и качество

Некачественная упаковка товаров, приобретенных по Интернету, негативно влияет на первое впечатление о продукте в целом. Британская компания Charapak предложила потребителям интересное решение с возможностью повторного закрытия, что облегчает возврат товара. А яркий имидж на внутренней стороне упаковки вызывает позитивный эмоциональный отклик.

Нужен веер Pantone?
Узнайте, как правильно выбрать цветовой справочник для дизайна и печати упаковки

По материалам packagingdigest.com, designcontest.com, creativebloq.com