Защитные технологии Xeikon: все средства хороши

Требования клиентов

По оценкам экспертов, ежегодный объем продаж контрафактными товарами достигает $1,5 млрд., что составляет примерно 7-8% от общего объема мировой торговли. Глобализация экономики и промышленности способствует также и глобализации контрафакции. Поэтому на первый план для многих собственников брендов выходит защита своих прав и продукции от злоумышленников.

«Я работаю в Xeikon 15 лет и могу сказать, что в нашу компанию часто обращаются собственники брендов и представители правительств различных стран. Нам, словно древнегреческому ученому Архимеду, который нашел способ определить подлинность золотой короны, нужно найти способ опознать подлинный товар. Только технологии подделок сегодня гораздо более изощренные. Особенно уязвимым является сегмент товаров для красоты и здоровья, поскольку контрафактный товар не только может испортить репутацию собственника бренда, но и причинить вред покупателю», -- говорит Йерун Ван Бауэл директор по маркетингу товаров Xeikon.

Очевидно, что одним из наиболее важных средств защиты товара становится упаковка или этикетка, поэтому существенная роль в борьбе с контрафакцией ложится на плечи типографий. «Наша совместная с типографиями и их заказчиками задача обеспечить, чтобы упаковка сделала каждую единицу товара уникальной, словно зебра, с ее никогда не повторяющимся рисунком полос», -- анализирует Йерун Ван Бауэл. Помимо уникального внешнего вида и сложности воспроизведения, очень важной составляющей защищенной упаковки является также наличие специального идентификатора, который дает возможность проверить подлинность товара прямо на месте, независимо от того, где осуществляется покупка: в большом магазине или на улице. Подобными идентификаторами могут быть, например, QR-коды. Сканирование таких элементов также дает возможность владельцу бренда отследить товар на рынке, провести маркетинговые исследования.

Цифровая печать на защите продукции

В дополнение к способности защитить продукцию, владельцы брендов, предъявляют к типографиям и ряд других условий. В первую очередь, требуется большая гибкость при обработке заказов. «Увеличивается количество складских наименований, появляется больше вкусов или ароматов, больше различных версий продукта; меняются ингредиенты, сами товары и способы продвижения», -- комментирует директор по маркетингу товаров Xeikon.

При этом также важна скорость изготовления упаковочной или этикеточной продукции, поскольку для производителя имеет значение скорость реакции рынка на его продукт. И немаловажными фактором остается стоимость печатных процессов.

Подобные требования несут сложности для типографий с традиционными полиграфическими процессами, что способствует развитию цифровых технологий в упаковочной отрасли. Именно поэтому на недавней drupa было представлено большое количество цифровых решений для упаковки.

При этом именно цифровая печать обладает таким преимуществом как возможность индивидуализации любого продукта, что предоставляет типографиям и конечным пользователям множество дополнительных инструментов повысить уровень безопасности и усложнить подделку, задействовав лишь один печатный процесс в один проход без дополнительных расходов или дополнительного оборудования. Благодаря этому, выполняется и еще одно важное условие – простота имплементации и использования, и при этом обеспечивается защита каждой единицы товара.

Защитные инновации Xeikon

Таким образом, цифровая печать максимально соответствует ожиданиям заказчиков и обеспечивает доступ к различным защитным инструментам по низкой цене. При этом цифровое оборудование Xeikon располагает рядом дополнительных преимуществ, которые могут позволить типографии довести защитные технологии до совершенства. «Техника Xeikon уже около 20 лет используется государственными учреждениями и применяется для печати лотерейных билетов, скретч-карт, чеков, бланков строгой отчетности, банковских карт, ваучеров и даже паспортов. Весь спектр защитных технологий, который есть в нашем арсенале, может быть доступен и упаковочным типографиям. И прежде всего, стоит выделить технологию печати сухим тонером, которая отличает линейку оборудования Xeikon», -- утверждает Йерун Ван Бауэл.

Сухой тонер сам по себе способствует защите и поднимает уровень безопасности продукции, позволяя печатать широком спектре материалов, включая материалы, содержащие микрофибру, водяные знаки, голограммы и идентификационные метки. Среди других преимуществ цифровой технологии Xeikon:

• непревзойденное качество печати с разрешением в 1200 dpi и точное совмещение;
• возможность использования дополнительного пятого тонера;
• надежная обработка данных.

Преимущества цифровой технологии Xeikon:

• защитная печать в один проход;
• сухой тонер;
• дополнительный пятый тонер;
• точное совмещение;
• широкий спектр запечатываемых материалов
• разрешение печати в 1200 dpi;
• надежная обработка данных.

Благодаря своим особенностям, оборудование Xeikon позволяет типографиям усилить упаковочную продукцию уникальными защитными элементами, недоступными для воспроизведения на других печатных машинах. Так, высокое разрешение печати позволяет добавлять на печатную продукцию микротекст, который сложно подделать. Четкость такого текста гарантируется чрезвычайно малыми размерами точки тонера в 21 мк (человеческий глаз может различить точку только в 30 мк).

Кроме того, высокое разрешение печати позволяет добавлять в дизайн различные гильоши – специальные антиконтрафактные узоры, формируемые с помощью программного обеспечения Agfa Arziro. Каждый гильош по-своему уникален, поэтому сложно поддается воспроизведению. А использование дополнительного цвета или комбинаций различных цветов при печати существенно усложнит задачу преступникам.

Еще один способ защитить упаковку – печать специальных векторных паттернов, которые можно отсканировать специальным устройством. Преимуществом данной технологии является возможность как идентифицировать товар, так отследить его на рынке.

Также печатные машины Xeikon могут наносить на упаковку разбросанные в произвольном порядке скрытые мелкие элементы, например, точки, размером в 20 мк, неразличимые глазом. Рисунок, состоящий из этих точек, при сканировании позволяет определить подлинность товара.

Особые защитные возможности предоставляет типографиям печать пятым тонером. Прежде всего, речь идет о печати дополнительным, сложным для воспроизведения, цветом, например, более глубоким черным. Некоторые владельцы брендов обращаются к Xeikon за разработкой тонера специального цвета. При его воспроизведении посредством комбинации стандартных цветов подделка будет видна невооруженным глазом. Также, при печати можно задействовать прозрачный тонер, проявляемый только под воздействием УФ-лучей.

Дополнительная опция для усиления защитных свойств – добавление в тонер специальных химических или физических маркеров, обеспечивающих различные формы верификации. Их можно выявить только с помощью специального оборудования, но при этом нельзя удалить.

Важным преимуществом может стать возможность добавить тактильные ощущения и рельефную печать. Например, печать черным цветом через наслоение 4 основных тонеров и печать дополнительным черным будет ощущаться по-разному.

Кроме того, оборудование Xeikon позволяет использовать комбинации различных цветов при печати переменных данных, которая продолжает оставаться одним из важнейших преимуществ цифровой печати. Персонализация любого вида помогает наладить контакт с конечным пользователем и способствует продажам, в то же время индивидуализированную упаковку сложнее подделать. Различные числовые комбинации и штрих-коды помогают отслеживать продукт и защищают его от копирования, а применение при их печати дополнительных цветов еще больше усиливают защитные свойства.

Возможности для защиты продукции от Xeikon:

• печать микротекста;
• печать гильошей;
• печать векторных паттернов;
• печать скрытых элементов;
• печать специальным цветом;
• печать прозрачным тонером, который проявляется под воздействием УФ-лучей;
• печать тонером с химическими или физическими маркерами;
• рельефная печать;
• печать персонализированной информации

Таким образом, цифровое оборудование Xeikon дает типографиями широчайшие защитные инструменты. В течение короткого времени заказчик может получить уникальную упаковку для каждой единицы товара с множеством защитных элементов, которые практически невозможно подделать.

Подпись к фото: Йерун Ван Бауэл демонстрирует фармацевтическую упаковку, для защиты которой использовалась комбинация различных технологий