Печатные акценты 2018

Общие тенденции

Согласно исследованиям Idealliance, объем продаж в коммерческой печати вырастет на 1,5-3% в 2018 году (в 2017 рост составил 1%). К 2022, по данным ReportsnReports, рынок коммерческой печати достигнет отметки в $317 млрд. Полиграфическая отрасль будет в меньшей степени зависеть от экономических условий и в большей – от эффективности производства.

Продолжается диверсификация. Многие типографии развивают дополнительные непечатные услуги (дизайн, почтовые рассылки, управление базами данных, маркетинговые и Интернет-сервисы), которые по прогнозам принесут им 31,6% дохода в 2018. В 2012 этот показатель составил 13,3%.

Сотрудники коммерческих типографий значительно больше времени стали уделять клиентам, стремясь вовлечь их в сотрудничество на более ранних этапах и максимально удовлетворить потребности, как печатные, так и смежные. В то же время наиболее успешные типографии до 75% прибыли продолжают получать именно от печати. По мнению респондентов, успех зависит не столько от технологии, сколько от профессионализма людей, которые работают на компанию.

Сложности

По данным Idealliance, количество типографий в США уменьшилось на 22,9% с 2007 года, однако конкуренция не стала менее жесткой. Конкурировать приходится с Интернетом и электронными средствами коммуникации.

По мнению экспертов ReportsnReports, основные сложности на мировом рынке коммерческой печати связаны с ценовой конкуренцией, устареванием оборудования, высокой стоимостью расходных материалов.

По данным опроса WhatTheyThink, за последние 12 месяцев мнение полиграфистов относительно наибольших сложностей в отрасли существенно изменилось. Занимавшая ранее первые места «экономическая ситуация» спустилась в середину списка. На первое место поднялась ценовая политика.

Ценовую конкуренцию как наибольшую сложность отметило 44% респондентов. В прошлом году доля таких ответов составила 26%. Одна из причин такой ситуации – дальнейшее распространение цифровой печати и трудности с оцениванием полиграфической продукции, изготовленной цифровым способом. Еще одна причина – в опросе приняло участие больше мелких типографий (со штатом от 1 до 9 сотрудников), для которых выдержать ценовое давление сложнее.

На втором месте оказалось «увеличение производительности», ранее занимавшее третью позицию. Типографиям сегодня приходится выполнять и интегрировать в одном заказе множество мелкотиражных работ, есть необходимость обрабатывать их как можно скорее.

Поиск профессиональных кадров стал одной из наибольших сложностей для участников опроса Idealliance. 37,6% столкнулись с проблемами, нанимая молодых сотрудников, 35,3% – с совершенствованием менеджерского персонала.

Инвестиционные планы

Многие собственники типографий осознают, что для выживания на рынке нужны существенные инвестиции. Более 38% респондентов планируют увеличить размер инвестиций в ближайшие три года, и лишь 6,7% планируют его снизить.

По данным Idealliance, последние три года возглавляют список наиболее частых инвестиционных вложений цифровая инфраструктура (рабочие станции, сервера, сети), а также тонерные листовые цифровые печатные машины и ПО для управления рабочим потоком.

В ближайшие три года типографии сконцентрируются на ПО для управления рабочим потоком, финишном оборудовании и цифровой инфраструктуре. Также среди акцентов повышение эффективности рабочих потоков, снижение временных и трудозатрат за счет большей автоматизации.

Новые потребности

Изменившаяся природа коммуникации влияет и на саму печатную продукцию. Маркетологи ищут точки соприкосновения печати и цифровых технологий. Как результат – спрос на персонализированные изделия. Печать сегодня приобретает совершенно другое измерение, развивается гибридная форма коммуникации. Так, визитные карточки и буклеты все чаще содержат ссылки на сайты компаний или их страницы в социальных сетях, вовлекая потенциальную аудиторию в общение. Интернет-ресурсы и печать отлично дополняют друг друга.

Кроссплатформенность набирает обороты. Синергия цифровых и печатных технологий растет очень стремительно. Например, почтовые рассылки и электронный директмейл, осуществляемые параллельно, имеют существенно больший отклик.

Продукция с дополненной реальностью становится мощным маркетинговым инструментом. Сканируя различные элементы изображения, пользователь получает доступ к сайту бренда и множеству дополнительной информации.

Печатные изделия становятся более яркими. Бесплатное ПО для быстрого дизайна позволяет даже аматорам создавать профессиональную графику. При обилии кричащих дизайнов по-настоящему привлекательным становится минимализм.

Заказчики предпочитают изделия с текстурой, чтобы вовлечь не только визуальные, но и тактильные ощущения. Поэтому часто используется рельефное лакирование, тиснение, премиальное лакирование.

Привлечь дополнительное внимание помагает нетрадиционный подход к применению печатной продукции. Например, визитные карточки используются как дисконтные или могут содержать специальные промокоды.

Все большим спросом начинают пользоваться онлайн-заказы, включая тиражи со сложной отделкой, которые ранее обрабатывались только оффлайн. По данным Global Industry Analysts, более 40% печатных объемов размещается через электронные каналы. Простота заказа стимулирует конечных пользователей приобретать больше кастомизированной продукции вроде чашек или футболок с фотографиями. Для типографии становится очень важно иметь продвинутый портал с возможностью не только заказать продукцию, но и большим ассортиментом шаблонов для ее дизайна.

Цифровой рост

Заказчикам требуется высочайшая скорость выполнения заказов, при этом часто содержащих элементы персонализации. Причем это актуально при изготовлении как коммерческой продукции, так и сувениров, и упаковки. Это повышает спрос на различные решения для цифровой печати. По прогнозам Smithers Pira, рынок цифровой печати в 2018 достигнет показателя $187,7 млрд.

Доступные цифровые технологии, гарантирующие высокое качество и скорость, становятся акцентом как для производителей техники, так и для типографий. Большие надежды многие эксперты возлагают на струйное оборудование. Согласно Drupa Global Print Report 2017, 74% рынка цифровой печати занимает именно струйная.

Повышение производительности и надежности цифрового оборудования делает его более эффективным при печати больших тиражей, что приводит к жесткой конкуренции с офсетными типографиями. Речь о более высоком качестве офсетной печати также во многих случаях уже не стоит. Поэтому офсет стремится к повышению уровня автоматизации, снижению риска человеческих ошибок и эффективной обработке небольших тиражей. Растет интерес к гибридным рабочим потокам, соединяющим традиционное и цифровое оборудование.

По материалам piworld.com, printedelectronicsnow.com, prnewswire.com, whattheythink.com, Smithers Pira, Idealliance, ReportsnReports