Экологичная и яркая

Общие тенденции рынка

Темпы роста сегмента картонной упаковки в долларовом эквиваленте немного снизились в середине десятилетия. Однако в 2017 году объем рынка достиг отметки в $851,1 млрд, что на 2,8% больше, чем в 2016.По мнению аналитиков Smithers Pira, в ближайшие пять лет ежегодный рост составит 2,9% и достигнет в 2022 отметки в $980,4 млрд.

Приоритеты на рынке картонной упаковки:

• построение онлайн-взаимодействия с покупателями через упаковку;
• премиальный вид и персонализация;
• соответствие экологичным нормам, применение экоматериалов;
• разработка специальной упаковки для продажи товаров через Интернет;
• легкий вес для удобной транспортировки;
• удобное хранение на полке;
• защита от подделки.

Упаковочные типографии сегодня несут ответственность за позиции продукта на рынке практически наравне с его производителями. Все сводится к тому чтобы выделиться на полке, поэтому требуется больше ярких красок и финишных опций, позволяющих создать интересную, интерактивную и вдохновляющую упаковку. Все больше внимания уделяется оптимизации производственного процесса, автоматизации, скорости выполнения заказа. Только так можно по-настоящему конкурировать.

Доля различных материалов на мировом упаковочном рынке
: Smithers Pira

«Зеленая» упаковка

Стремление к экологичности – важнейший тренд. Рост рынка стимулируется все большим интересом конечных пользователей к защите окружающей среды. Упаковка из картона и гофрокартона наиболее соответствует современным экотребованиям.

Согласно отчету Zion Market Research Global, рынок «зеленой» упаковки оценивался в $161,5 млрд и к 2021 году достигнет показателя $242,5 млрд, демонстрируя ежегодный рост в 7%.

По данным опроса GlobalData, 65% пользователей во всем мире отдают на переработку упаковку и около 53% покупателей избегает приобретения товаров в чрезмерно большой упаковке.

Лидеры в области ритейла, такие как Target и Walmart, заявляют о стремлении использовать максимально экологичную упаковку, а на Мировом экономическом форуме в Давосе 11 мировых брендов (Amcor, Ecover, evian, L’Oréal, Mars, M&S, PepsiCo, The Coca-Cola Company, Unilever, Walmart, и Werner & Mertz) анонсировали переход к 2025 году на полностью перерабатываемую или повторно используемую упаковку.

Защита от подделки

Защита от контрафакта – еще одна важнейшая проблема как для изготовителей упаковки, так и для брендов. Статистика устрашает. В прошлом году около 55% медпрепаратов, приобретенных онлайн, были или низкого качества, или подделкой.

Упаковочные типографии стремятся внедрить различные защитные технологии. Рынок защитной печати, по оценкам Smithers Pira, вырастет с $2,75 млрд до $3,5 млрд в 2022 году.

Разработчики специальных решений для защиты от подделки предлагают новые решения. Так, компания Agfa выпустила усовершенствованную версию программы Fortuna для печати защищенной упаковки (подробнее см. стр. 3).

убытков в год приносит мировой пищевой промышленности контрафактная продукция. Цифровая печать в комплексе со специальным ПО – проверенный способ защитить товар от подделок.

: Research And Markets

Цифровая печать

Рынок цифровой печати упаковки оценивается в $13,2 млрд. К 2022 году он вырастет до $23,2 млрд, по прогнозам Smithers Pira. Это динамичный сегмент, предлагающий типографиям и собственникам брендов множество новых возможностей. Он покажет ежегодный рост в 11,2% в эквиваленте стоимости и 15,4% в объемах. Если приравнивать печать к листам A4, то в 2017 объем достиг 163 млрд, а в 2022 составит 334 млрд.

Проникновение цифровых технологий неоднородно. Этикеточный сегмент принял их раньше всех и уже вполне сформировался в отдельных регионах. Теперь ожидается проникновение цифровой печати в менее развитые упаковочные сегменты, включая упаковку из гофрокартона и гибких пластиков. Ведущей технологией все еще остается офсетная печать, на которую приходится до 44% от общего объема ($ 429 млрд).

Материалы

Бумага и картон (в том числе гофрированный и со специальным покрытием для жидких продуктов) – одни из наиболее распространенных материалов, согласно отчету Smithers Pira. На них приходится 35,7% от общего объема рынка. Гибкая упаковка (из фольги, бумаги и пластика) занимает долю в 23,3%, жесткая пластиковая упаковка – 18,2%, металлическая – 12,2%.

Бумажная упаковка

По данным Mordor Intelligence, в 2017 году мировой рынок бумажной упаковки оценивался в $64,4 млрд. К 2023 году он достигнет отметки в $82,4 млрд, демонстрируя ежегодный прирост в 4,19%.

Среди преимуществ этого упаковочного материала легкий вес, биоразлагаемость и возможность повторной переработки. Это удобный и экономически выгодный способ защитить, сохранить и транспортировать широкий спектр продуктов. Нельзя не отметить и отличные печатные свойства, пригодность к кастомизации.

Кроме всего прочего, росту популярности бумажной и картонной упаковки будут способствовать все более жесткие требования международных организаций по защите окружающей среды. Так, во Франции с 2016 года запрещены пластиковые пакеты.

На рынке продуктов питания и напитков ощущается жесткая конкуренция. Поэтому производители стремятся повышать качество как продуктов, так и упаковки. Растущее число гипермаркетов и супермаркетов – еще одна движущая сила роста этого рынка. Упаковка сегодня призвана не просто хранить продукт, но и предоставлять информацию о его пищевой ценности, привлекать покупателя.

Картонная упаковка

Smithers Pira отмечает растущий спрос на упаковку из картона и гофрокартона во всем мире. Большинство товаров первой необходимости упаковывается именно в картон. Около 60% картонной упаковки используется в продуктовом сегменте. Также большая доля приходится на фармацевтику, косметику, детские игрушки.

По прогнозам RISI, объем поставок картона в США вырастет с $8,6 млрд в 2016 до $9,6 млрд в 2021 году. Однако растущая стоимость сырья вызывает опасения как у экспертов, так и у типографий.

В 2022 году рынок будет оцениваться в $124,1 млрд. В 2016 году этот показатель составлял $100 млрд. В мире потребляется около 40,3 тонн такой упаковки и ежегодно эта цифра растет на 4%.

Согласно экспертам Smithers Pira, изменениям на рынке картонной упаковки способствуют такие технологические факторы:

• новые материалы, гарантирующие экологичность упаковки;
• инновации в печатных технологиях, позволяющие повысить привлекательность товара и ускорить производственный цикл;
• программные средства защиты, элементы защищающего от подделки дизайна, технология радиочастотной идентификации;
• развитие барьерных покрытий, которые гарантируют безопасность упаковки для продуктов питания.

Гофрокартон

Упаковка из гофрокартона наиболее востребована производителями электротоваров. Ей отдают предпочтение и производители продуктов питания.

Развитию рынка упаковки из гофрокартона также способствует забота конечных заказчиков об окружающей среде. Кроме того, это оптимальный материал для производства тары, готовой к выкладке на полки супермаркета. Она позволяет сократить время и усилия на распаковку и демонстрацию продукта в магазине.

Объем рынка в 2021 году достигнет $269 млрд, согласно отчету Smithers Pira, ежегодный прирост составит 4,3%.

По материалам: Smithers Pira, Mordor Intelligence, FTA, ResearchAndMarkets, Packaging Strategies