Современная упаковка

Смещение акцентов при выборе материалов

Производители продуктов питания и напитков, а также товаров для красоты и здоровья, детских товаров все чаще отдают предпочтение пластику вместо стекла по ряду причин. Важное преимущество – легкий вес такой упаковки. Ее удобнее и безопаснее транспортировать и хранить.

Смена предпочтений покупателей, урбанизация и законодательные ограничения влияют на то, что упаковка из одноразового пластика уступает позиции полиэтилену высокой плотности и сжимающимся тюбикам. Так, рост популярности гелей для душа способствует уходу от картонной упаковки (используемой для мыла) к HDPE-бутылкам.

Grand View Research прогнозирует рост спроса на фторполимерные пленки (материалы, молекулярные цепочки которых состоят из атомов углерода и фтора). Такие пленки широко применяются при повышенных температурах и в агрессивных химических средах, сохраняя свои высокие эксплуатационные характеристики.

Фторполимерные материалы все шире используются в производстве упаковки, электроники автомобилестроении – тех сферах, где более дешевые пластмассы и металлы не могут обеспечить требуемые надежность и долговечность.

Transparency Market Research обещает ежегодный рост объема мирового рынка высокобарьерных упаковочных пленок с 2017 до 2027 года на 7,8%. К 2027 году он достигнет уровня $43 млрд. и 4 421 тыс. тонн. Этот тренд объясняется повышением объемов продаж упакованных пищевых продуктов. В частности, увеличивается объем потребления молочной продукции и готовой к употреблению пищи.

Рынок термоформованной упаковки будет расти в среднем на 5,9% в год и достигнет $57,6 млрд к 2024 г. Среди преимуществ термоформованной упаковки аналитики выделяют экологическую сторону (снижение отходов материалов) и экономическую эффективность.

Кроме того, появляются и альтернативные материалы, например, картон для жидкостей.

Производители премиальных товаров экспериментируют с необычными материалами. В частности, виски Stillhouse упаковывается в контейнеры из нержавеющей стали. Многие бренды применяют для упаковки эксклюзивных серий дерево и керамику.

Популярность гибкой упаковки стимулирует рост флексографской печати. По прогнозам MRFR, продажи флексокрасок к 2023 году будут ежегодно расти на 5,72% и достигнут отметки в $10,03 млрд.

Мировой рынок вторичной упаковки

Экологичность

Экологичная упаковка – тренд не новый, однако по-прежнему популярный. Потребители становятся более сознательными, а производители тщательно изучают инновационные методы переработки и преимущества их внедрения. Крупные бренды активно поддерживают исследования в этой области. Так, Carlsberg совместно с датской упаковочной компанией EcoXpak разработал полностью разлагаемую древесноволокнистую бутылку для напитков.

Согласно отчету Technavio, мировой рынок вторичной упаковки с 2017 до 2021 будет расти в геометрической прогрессии и существенно влиять на рынок упаковки в целом. Один из ключевых трендов – разработка биоразлагаемого пластика. Этот материал отлично подходит для изготовления готовой к выкладке на полки упаковки различных форм и размеров. А при попадании в окружающую среду такой вид пластика отлично разлагается.

Многие компании, например Amazon, развивают направление вторичной упаковки и внедряют различные средства автоматизации. Современное оборудование позволяет изготовлять до 10-15 кастомизированных коробок в минуту из сфальцованного гофрокартона. Это приводит к экономии материалов, трудозатрат и времени.

Функциональность

Пользуется спросом вертикальная мягкая упаковка. Бренды любят такой формат, поскольку он дает возможность наносить яркие изображения и не ограничивает воображение дизайнеров, а также позволяет выделиться на полке. Такие пакеты легче, чем металлические банки или пластиковые бутылки, и в пустом виде практически не занимают места. К 2018 объем рынка достигнет отметки в $37,3 млрд.

Мобильность современных покупателей влечет за собой определенные изменения в упаковке товаров. Например, товары для красоты и здоровья должны помещаться в багаж или соответствовать требованиям к безопасности полетов, быть легкими и небьющимися. Отсюда рост спроса на мини-версии различных товаров и удобные в дороге упаковки с дозатором.

Цена товара имеет значение для покупателей по всему миру. Поэтому в моде и макси-версии товаров, рассчитанные на всю семью. В бытовой химии достаточно популярна дешевая упаковка, предназначенная для повторного наполнения гелями и жидким мылом.

Новые подходы

Разрабатывая упаковку сегодня важно учесть факторы, имеющие существенное значение для покупателя:

• правильный подбор размера и типа упаковки обеспечивает доступность товара, особенно, если для целевой аудитории цена является важным фактором;
• продуманный дизайн – покупателям нужно больше, чем сам товар, удобство использования и хранения влияет на процесс покупки;
• экологичность и использование инновационных материалов может привлечь дополнительных покупателей и усилить имидж бренда.

Упаковка для розницы

Рынок упаковки для розничных сетей к 2023 году достигнет отметки в $71 млрд.

и: Grand View Research, Transparency Market Research, MRFR, Technavio