Перше враження або «Вау-Ефект» у пресі

Графік «життя» товару з «Вау-Ефектом». Синім кольором на графіку показана продажна ціна товару, червоним витрати на його виробництво, помаранчевим число компаній вміють його виготовляти. У момент коли хтось винаходить «Вау-Товар» його продажна ціна може в рази перевищувати його собівартість і до пори до часу компанія може знімати з товару надприбутки (блакитна область на графіку). Потім товар становістя більш звичним ринку, з'являється одна-дві компанії, хто може робити «аналоги» і хоча себестоімсть виробництва знижується, посольку технологія вже налагоджена, продажна ціна падає (і прибутку теж), хоча ще і зберігається на високому рівні (жовта область на графіку). Потім продукт освоюють багато друкарень і продажна ціна товару ще більше падає, прибуток стає невеликий (якщо взагалі залишається). І хоча себестоіомость може ще знизиться, товар стає малоприбутковою, і взагалі кажучи перестає бути «Вау-Товаром», і може стати типовим ширвжитком

Напевно багато прочитавши статтю поставлять запитання: і що ж треба робити, щоб мати можливість продавати «продукцію з доданою вартістю». На жаль ніякої відповіді на це питання дати неможливо. Ніхто точно не знає «як робити так, щоб стати багатим». У кожної друкарні, що займається своїм розвитком повинні бути свої розробки. Умовно всі можливості розвитку можна розділити на дві великі групи: створення унікального продукту і виконання унікального продукту, тобто мова йде про креатив і про технології. Зараз в поліграфії створити щось вже зовсім нове, напевно складно, і тут потрібна дуже сильна креативна складова, яка не завжди є в друкарнях. Втім достатчно часто ми зустрічаємо в друкарнях і своє конструкторське бюро, і своє «дізайнбюро», і свою фотостудію і багато чого ще. Іноді така креативна думка створює продукти, які друкарня починає тиражувати і при цьому непогано заробляти. До того часу поки хтось не зрозуміє суть нової розробки друкарня може непогано тиражувати свої креативні думки. Але далі на перший план виходять технології: хтось може відпрацювати технологію виготовлення цього цікавого продукту і робити це набагато ефективніше, ніж її розробник. І тоді основну частку тиражів забирає «технолог», оскільки він робить роботу якісніше, швидше, стабільніше і швидше за все дешеве.

Подальше життя розробки, якщо вона дійсно того варто, розвивається «вшир». Цим унікальним продуктом починають цікавитися все, «технологів» хто це вміє робити стає все більше, і поступово продукт перестає бути «продуктом з доданою вартістю», стаючи рядовий поліграфічною продукцією.

: PrintDaily.ru