Схопити тренд: історії успіху в поліграфії

Історія 1. Канадська друкована компанія Transcontinental, Inc. в даний час знаходиться на підйомі при загальному занепаді ринку. Хоча канадська друкована індустрія за останні 5 років відчувала певне зниження, компанія Transcontinental за той же період збільшила свій прибуток на 9,3%. Компанія просто ігнорує заяви про смерть друку, інвестуючи в нові стратегії. Продавши одні активи і придбавши інші, вона змогла адаптуватися до поточної ситуації.

Transcontinental застосовує агресивну стратегію просування, використовуючи для цього значні бюджети, при одночасному скороченні операційних витрат. Хоча на перший погляд це здається таким, що суперечить здоровому глузду, який наказує насамперед економити, стратегія дала свої плоди, і тепер компанія займає частку в 14,7% в друкованої індустрії Канади.

Історія 2. Технічний веб-сайт CNET «пливе проти течії»: восени 2014 року було прийнято рішення запустити друкарський журнал - вперше за 20-річну історію. Все починалося з телевізійного каналу в 1994 році і згодом перейшло в чисто цифровий формат, у міру зростання і розвитку Інтернету. Маючи досить великий успіх на всьому протязі свого існування, CNET звертається до друку як засобу досягнення мультимедійного присутності. Цей феномен, іменований «зворотного публікацією», за прогнозами буде ставати все більш популярним, у міру того як виробники цифрового контента будуть прагнути розширити свою аудиторію.

У листопаді CNET випустила перший номер своєї щоквартальної газети. Звернення до друку допоможе CNET завоювати визнання поза свого традиційного ринку - інсайдерів технологічної індустрії.

За матеріалами: wbf.com