Дослідження PRIMIR: роль друку в рекламі роздрібної торгівлі

Зростання продажів в роздрібній торгівлі, на думку PRIMIR, в цілому стабільний і передбачуваний: він в основному залежить від загального рівня економіки і доходів покупців. Незважаючи на черговий серйозний економічний спад, витрати на роздрібні покупки за прогнозами продовжать плавно зростати.

За словами автора дослідження Джона зарвався з J. Zarwan Partners, зміни в «шляху покупки» викличуть множинні зміни в рекламній стратегії продавців. Відродження каталогів багатьма великими торговими мережами, а також використання ними високорівневих сайтів електронної комерції, свідчать на користь друку. Інші форми друку також зіграють свою роль. До того ж прогнози вказують на те, що загальна частка прямих розсилок в витратах роздрібних мереж на рекламу зменшиться. Програми лояльності залишаються головним застосуванням друку, проте вони найбільш успішні як частина багатоканальної стратегії, що включає цифрові медіа поряд з печаткою. Інтегрування клієнтських комунікацій і знання того, які з клієнтів краще реагують на прямі розсилки, буде стає все більш важливим компонентом багатоканального маркетингу.

Незважаючи на зниження обсягів, у покупців друкованої продукції буде відзначатися позитивне сприйняття цінності друку, завдяки її здатності бути адресованою специфічним ринків, різних видів потреб і рівнями маркетингу. Дослідження PRIMIR також зазначає, що прогнозоване зниження обсягів друку лише частково можна пояснити конкуренцією з боку недрукованих технологій. Звіт показує, що друкована індустрія може мати потужний ринок в області роздрібної торгівлі, доводячи те, як друкований компонент генерує вигідні продажу самим лояльним покупцям.