Brand Protection: як захистити упаковку. Кращі методи і технології

СИСТЕМА ЗАХИСТУ БРЕНДА

Контрафактна продукція - проблема багатьох власників брендів, в тому числі і в Україні. «За приблизними оцінками, третина обсягу ліків, що продаються в нашій країні, - підроблена. За прибутковістю такий бізнес можна прирівняти до продажу наркотиків. Досить велика кількість тютюнової продукції також підробляється. Я був здивований, але підробляють навіть запчастини до літаків », - аналізує Денис. Крім шкоди для здоров'я людини, неоригінальна продукція завдає непоправної шкоди виробникам оригінальних товарів, їх прибутковості і іміджу.

Тому перед власниками бізнесу стоїть завдання убезпечити свій товар, побудувати систему захисту бренду, а також забезпечити її функціонування на всіх етапах життєвого циклу товару, включаючи розробку, виробництво, роботу з підрядниками, логістику, збут. Максимальної ефективності можна досягти тільки в разі синергії всіх складових.

Комплекс заходів по створенню системи захисту має на увазі кілька складових: аналіз, розробку, впровадження та моніторинг.

На етапі аналізу важливо провести дослідження на предмет уразливості товару, визначити ключові потенційні проблеми продукту на ринку, сегментувати споживачів, проаналізувати існуючу систему безпеки, виявити фактори ризику. На основі отриманих на першому етапі даних розробляється і впроваджується різнорівнева система захисту для кожного товару окремо і бренду в цілому.

Моніторинг системи безпеки передбачає відстеження обсягу продажів, поява контрафакту, виявлення слабких місць і вдосконалення всієї системи. На думку Дениса, моніторинг є найважливішим компонентом, оскільки захист має бути комплексною і динамічною. Постійна модернізація всієї системи в цілому і її складових окремо буде зводити до мінімуму появу вразливостей.

Впровадження системи захисту бренду слід розглядати як бізнеспроект з власним бізнес-планом, оскільки вона не тільки дає можливість скоротити втрати (непродані товари, шкоди репутації), але і збільшити прибуток. «По ефективності впровадження системи безпеки може перевершувати рекламу. Безпечні продукти підвищують лояльність покупця і виграють «боротьбу на полицях супермаркетів», - говорить Денис Левін.

Малюнок 1. Створення складних паттернів, підробка яких неможлива автоматизованим способом (сканування, автоматична обробка зображення)

ЗАХИСТ УПАКОВКИ ЯК ОСОБИ ТОВАРУ

Один з найбільш дієвих інструментів і при цьому доступних методів захисту товару, - захист упаковки. При цьому засоби захисту можна розділити на кілька типів:

• явні (доступні неозброєному оку);
• приховані (наприклад, зображення, видрукувані прихованими фарбами);
• спеціальні, що вимагають інструментальної оцінки, спеціальних приладів, наприклад RFID-мітки, спеціальні графічні матриці, оптично заховані зображення.

Одну з найцікавіших інновацій в даній області запропонувала нещодавно хорватська компанія. Рішення передбачає модифікацію СМУК-зображення таким чином, що при скануванні в ІКдіапазоне воно показує інше зображення.

Перевагою спеціальних і прихованих засобів захисту є найбільш висока ступінь захищеності і практично повна неможливість підробки. При цьому недоліками є висока вартість і складність впровадження.

Малюнок 2. Ця захист забезпечується комплексом інструментів, передбачених: Arziro

Саме тому найбільш ефективним варіантом може стати залучення явних засобів захисту, спеціального графічного дизайну і можливостей сучасної цифрової друкарської техніки. Серед переваг такого підходу - складність копіювання, відсутність необхідності в спеціальних апаратних засобах, проста візуальна оцінка. Крім того, такий захист не підвищує вартість кінцевого продукту і не вимагає зміни всього макета.

Одним з найбільш цікавих рішень в цій області став інноваційний пакет для Adobe Illustrator Agfa: Arziro, розроблений на основі програмної платформи для дизайну банкнот: Fortuna. Потужний і інтуїтивно зрозумілий модуль для розробки захищених зображень в звичній кожному дизайнеру програмному середовищі.

По суті,: Arziro створює складні патерни допомогою унікальних елементів, фону або штрихових ліній, підробка яких вкрай трудомістка. Серед найбільш важливих інструментів:

• інструменти спеціального растрирования можуть замінити півтонування набором об'єктів або змінною товщиною ліній. Складні об'єкти малого розміру при цьому придатні для друку, але вкрай складні для відтворення при спробі їх підробити;
• инструмен ти для з озда ня р елье ф а, т а кі ка до QUICK BACKGROUND і NUMISMATICS формують рельєфний фон, модифікуючи відповідним чином лінії або об'єкти. Найменша помилка при відтворенні такого малюнка з метою підробки - викличе зникнення півтонів і руйнування малюнка;
• велика бібліотека складних гильоширних сіток допоможе в створенні красивих і добре захищених дизайнів;
• інструмент OPPOSITE INK SELECTOR дозволить підібрати кольори, які, будучи використані разом, не зможуть бути коректно відскановані.

Ще одне нове слово в області захисних технологій - ПО: Arziro Authenticate, що дозволяє генерувати спеціальні QR-коди. По суті, це інструментальний метод захисту, проте технології AGFA дозволили зробити його доступним кожному. При скануванні такого коду звичайним смартфоном покупець на місці може ідентифікувати справжність товару. Крім того, можливість зашифровувати в коди різні дані, наприклад, номер партії або регіон поширення, дозволить відстежувати поведінку товару на ринку.

Захисні МОЖЛИВОСТІ ЦИФРОВИЙ ДРУКУ

Для посилення захисних властивостей графічного дизайну, передбачених в Agfa: Arziro і Authenticate, потрібно максимально високу та стабільну якість друку. Такі вимоги, наприклад, може виконати машина індустріальної цифрового друку Xeikon, за допомогою якої можна також ввести ще один рівень захисту - змінні дані.

Компанія накопичила багаторічний досвід в захисній друку, тому ця техніка часто використовується для друку банківських документів, лотерейних квитків, сертифікатів, ідентифікаційних карт, паспортів, ваучерів та іншої продукції, що вимагає високої захисту. Зокрема, акцизні марки в Бельгії, квитки на «Євро 2012» друкувалися саме на цьому обладнанні.

Одне з найбільш істотних переваг машин Xeikon - не має рівних на ринку якість друку з дозволом в 1200 dpi. Комбінування можливостей відтворення мікроелементів - завдяки такому високому дозволу - з іншими ефектами, доступними при друку на Xeikon, а також застосування захищеного дизайну AGFA Arziro - дозволяє створювати продукти з дійсно високим ступенем захисту від підробок.

Важлива перевага - наявність п'ятої друкованої секції, що дозволяє додавати як тонер певного кольору, так і тонер з певними захисними властивостями. Зокрема, це може бути прозорий тонер, що відображає в УФ-світлі, або так званий «тегованих» тонер, який містить інструментально-детектіруемих мікрочастинки, і інші тонери, що забезпечують ті чи інші ефекти для захисту від підробок.

Ще одна можливість Xeikon - друк змінних даних. Крім спеціальних шифрів або кодів з певною послідовністю, це можуть бути спеціальні зображення на кожному продукті, інші спецефекти і комбінація різних інструментів. Таким чином, друк упаковки із застосуванням сучасних технологій - важлива складова в системі захисту бренду. Для друкарні вона також служить додатковим засобом заробітку, можливістю залучення нових клієнтів і дає можливість надати товар з доповненої вартістю.

Малюнок 3. Комбінування можливостей відтворення мікроелементів - завдяки такому високому дозволу - з іншими ефектами, доступними при друку на Xeikon, а також застосування захищеного дизайну AGFA Arziro - дозволяє створювати продукти з дійсно високим ступенем захисту від підробок

• Журнал PrintPlus №5 (2016) (611 Kb)