Синергія захисних інструментів в пакувальної друку

На семінарі after drupa club Денис Левін, провідний фахівець відділу продажів устаткування MacHOUSE розповів про найцікавіші інновації в цій галузі, представлених на нещодавній виставці drupa 2016.

Збиток від контрафактних товарів обходиться власникам брендів в суму € 500 млрд щорічно

Комплексний захист бренду

Контрафактна продукція - проблема багатьох власників брендів, в тому числі і в Україні. Згідно зі звітом Європейської комісії, близько 7-10% світової торгівлі терпить збитки від контрафактних товарів, що обходиться власникам брендів в суму близько € 500 млрд. Щорічно.

За оцінками фахівців, приблизно третина обсягу ліків, що продаються в нашій країні, - підроблена. За прибутковістю такий бізнес можна прирівняти до продажу наркотиків. Досить часто підробляють і тютюнову продукцію. Крім шкоди для здоров'я людини, неоригінальна продукція завдає непоправної шкоди виробникам оригінальних товарів, їх прибутковості і іміджу.

Тому перед власниками бізнесу стоїть завдання убезпечити свій товар, побудувати систему захисту бренду, а також забезпечити її функціонування на всіх етапах життєвого циклу товару, включаючи його розробку, виробництво, роботу з підрядниками, логістику, збут. Максимальної ефективності можна досягти тільки в разі синергії всіх складових.

Комплекс заходів по створенню системи захисту передбачає кілька кроків:

• аналіз;
• розробку;
• впровадження;
• моніторинг.

На етапі аналізу проводяться дослідження уразливості товару, визначаються потенційні проблеми продукту на ринку, розглядається існуюча система безпеки, виявляються фактори ризику.

На основі отриманих даних розробляється і впроваджується система захисту для кожного товару окремо і бренду в цілому. Впровадження системи захисту бренду слід розглядати як бізнес-проект з власним бізнес-планом. За ефективністю впровадження системи безпеки іноді перевершує маркетинг і рекламу. Безпечні продукти підвищують лояльність покупця і виграють боротьбу на полицях.

Для забезпечення повноцінного захисту також важливий постійний моніторинг. Відстеження продажів і фактів появи контрафакту дозволяє динамічно модернізувати всю систему і звести до мінімуму появу підробок.

Розвиток після виставки drupa

8 липня в Києві відбувся семінар after drupa club, організований MacHOUSE, спільно з партнерами - компаніями Бюро графічних технологій, Hunkeler, Michael Huber Ukraine і журналом PrintPlus. Учасники семінару отримали актуальну інформацію про тенденції в поліграфічної та пакувальної галузях на основі експозицій виставки drupa 2016. Всілякі захисні технології, повсюдне оцифровування, обробка в лінію - ось неповний перелік тем, яких торкаються під час заходу і його дискусійної панелі.

Основними презентаціями after drupa club стали:

• Brand Protection: як захистити упаковку. Кращі методи і технології. (Денис Левін, MacHOUSE);
• Інноваційні технології гравіювання анілоксових валів Zecher. (Андрій Крапівскій, Zecher);
• Найяскравіші тренди виставки drupa 2016 (Ігор Агарков, PrintPlus);
• Що значить девіз «Packaging Simplifi ed» компанії Esko? Практичні рекомендації з урахуванням нинішніх реалій українського ринку. (Ігор Сиромятников, Бюро Графічних Технологій);
• Фінішні рішення для цифрового друку та системи видалення відходів для підтримки надійного виробничого процесу. (Борис Башяров, Hunkeler);
• Постпечать, що відповідає вимогам современого ринку. (Олександр Ступанс, Plockmatic Morgana);
• drupa 2016 або діджітальная революція. Погляд видавця. (Олександр Величко, Сьогодні Мультимедіа).

Так само були представлені огляди найцікавіших рішень, представлених на виставці Drupa, в області фінішних рішень для комерційних і пакувальних друкарень, важкої поліграфії та цифрового друку.

Всі виступи доступні для скачування >>

Програмні засоби захисту

Одним з найбільш важливих засобів захисту товару є упаковка або етикетка, і суттєва роль в боротьбі з контрафакцією лягає на плечі друкарень. Тому, одна з найбільш важливих тенденцій, що визначають розвиток пакувальної індустрії в найближчі кілька років, - постійно посилюється конвергенція між пакувальної і захисної печаткою.

Засоби захисту упаковки можна розділити на кілька типів:

• явні (доступні неозброєному оку);
• приховані (наприклад, зображення, видрукувані видимими в УФ-освітленні фарбами);
• спеціальні, що вимагають інструментальної оцінки, приладів, наприклад RFID-мітки, графічні матриці, оптично заховані зображення.

Перевагою двох останніх видів захисту є найбільш висока ступінь захищеності і практично повна неможливість підробки. При цьому недоліком є висока вартість і складність впровадження.

Тому найбільш ефективний варіант - залучення явних засобів захисту, графічного дизайну та можливостей сучасної цифрової друкарської техніки. Серед переваг такого підходу - складність копіювання, відсутність необхідності в спеціальних апаратних засобах, проста візуальна оцінка. Крім того, такий захист не підвищує вартість кінцевого продукту і не вимагає зміни всього макета (що критично для фармацевтів, оскільки реєстрація нової упаковки забирає багато часу).

Одним з найбільш цікавих рішень в цій області став інноваційний плагін для Adobe Illustrator Agfa: Arziro, розроблений на основі програмної платформи для друку банкнот Agfa: Fortuna. Це потужний і інтуїтивно зрозумілий модуль для розробки антиконтрафактної зображень в звичній кожному дизайнеру програмному середовищі.

По суті,: Arziro створює складні патерни допомогою унікальних елементів, фону або штрихових ліній, підробка яких практично неможлива.

: Arziro Design пропонує безліч зручних інструментів, включаючи спеціальне растрирование, рельєфні зображення, бібліотеки Гільйошування і інші, що гарантують унікальний багатошаровий дизайн і захист кожного документа, оскільки остаточний результат підробити дуже складно і дорого.

Для державних підприємств і друкарень, що виготовляють цінні папери, передбачена розширена версія Plus.

Найбільш важливі інструменти для захисту дизайну, реалізовані в: Arziro Design:

• інструменти спеціального растрирования можуть замінити півтонування набором об'єктів або змінною товщиною ліній. Складні об'єкти малого розміру при цьому придатні для друку, але вкрай складні для відтворення при спробі їх підробити;
• інструменти для створення рельєфу, такі як Quick Background і Numismatics формують рельєфний фон, модифікуючи відповідним чином лінії або об'єкти. Найменша помилка при відтворенні такого малюнка з метою підробки - викличе зникнення півтонів і руйнування малюнка;
• велика бібліотека складних гильоширних сіток допоможе в створенні красивих і добре захищених дизайнів;
• інструмент Opposite Ink Selector дозволить підібрати кольори, які, будучи використані разом, не зможуть бути коректно відскановані.

Крім унікального зовнішнього вигляду і складності відтворення, дуже важливою складовою захищеної упаковки є також наявність спеціального ідентифікатора, який дає можливість перевірити справжність товару прямо на місці, незалежно від того, де здійснюється купівля: у великому магазині або на вулиці.

Подібними ідентифікаторами можуть бути, наприклад, QR-коди. Їх сканування дає можливість власнику бренду відстежити товар на ринку, провести маркетингові дослідження. Спеціально для цих цілей було розроблено програмний продукт Agfa: Arziro Authenticate - гібридне рішення для аутентифікації і стеження за товаром.

Даний модуль дозволяє створювати QR-коди, які користувачі можуть вважати за допомогою смартфона і перевіряти справжність покупки. Вся інформація, отримана від сканування QR-кодів, зберігається в спеціальній базі даних, і власник бренду може отримати відомості про подальшу долю товару.

Це рішення успішно можна використовувати для виявлення сірих ринків, а також взаємодії з клієнтами і залучення їх до різних програм лояльності.

Для максимально ефективного використання: Arziro Authenticate було розроблено два додаткових додатки для смартфонів:

• : Arziro QR + для звичайних користувачів;
• : Arziro Enterprise - бізнес-додаток для відстеження товару, доступу до інспекційним даними для власників брендів.

Оцифрування поліграфічних процесів - незаперечна тенденція. Постійно збільшується кількість складських найменувань, з'являється більше смаків або ароматів, більше різних версій продукту, різні обсяги упаковки; змінюються інгредієнти, самі товари і способи просування.

Все це підсилює вимоги до друкарень, вимагає більшої гнучкості і швидкості, а також меншою вартості виготовлення пакувальної або етикеткової продукції. У даних умовах друкарні з традиційними поліграфічними процесами зазнають труднощів.

При цьому цифровий друк має широкі можливості індивідуалізації, надає друкарням безліч додаткових інструментів підвищення рівня безпеки без істотного збільшення собівартості кінцевого продукту.

Компанія Xeikon - визнаний світовий лідер в області захисної друку. Саме техніка Xeikon вже близько 20 років використовується державними установами та застосовується для друку лотерейних квитків, скретч-карт, чеків, бланків суворої звітності, банківських карт, ваучерів і навіть паспортів.

Цифрове обладнання Xeikon дозволяє друкарні довести захист упаковки до досконалості:

• Технологія сухого тонера дає можливість друкувати широкому спектрі матеріалів, включаючи матеріали, що містять мікрофібру, водяні знаки, голограми та ідентифікаційні мітки.
• Дозвіл в 1200 dpi забезпечує неперевершену якість друку дрібних елементів, дозволяючи додавати в дизайн спеціальні антіконтрафактние візерунки, що формуються за допомогою Agfa: Arziro.
• Розмір точки тонера Xeikon всього 21 мк, а людське око може розрізнити точку в 30 мк. Це дозволяє друкувати розкидані в довільному порядку приховані мікроелементи, нерозрізнені оком і мікротекст.
• Використання додаткового п'ятого тонера (наприклад, білил, глибокого чорного, захисного тонера зі спеціальними хімічними або магнітними маркерами, прозорого тонера, видимого тільки під впливом УФ-променів, тонера додаткового кольору) задіює різні захисні ефекти, дає можливість додати тактильні відчуття і рельєфну печатку.
• Друк різних видів змінних даних, персоналізація будь-якого виду допомагає налагодити контакт з кінцевим користувачем і сприяє продажам, в той же час индивидуализированную упаковку складніше підробити. Різні числові комбінації і штрих-коди допомагають відслідковувати продукт і захищають його від копіювання, а застосування при їх друку додаткових квітів і фінішної обробки ще більше підсилюють захисні властивості.

Таким чином, синергія програмних продуктів Agfa і цифрового устаткування Xeikon дає друкарнями найширший вибір захисних інструментів. Протягом короткого часу замовник може отримати унікальну персоналізовану упаковку з високою якістю друку і безліччю захисних елементів, які практично неможливо підробити.

За додатковою інформацією звертайтеся:

Денис Левін, (044) 490-9926 [email protected]