Цифрова ера упаковки

ринок зростає

В рамках глобального ринку поліграфії пакувальна друк залишається єдиною галуззю, де спостерігається зростання (на 3,3% в рік). Частка упаковки в загальному обсязі ринку поліграфії (420 млрд. Євро) до 2020 року складе 141 млрд. Євро. У цей сегмент входять складаються коробки, етикетки і гнучка упаковка. За прогнозами, флексопечать виросте на 2,6%, а цифровий друк упаковки - на 8%.

Сьогодні тільки 7% упаковки друкується цифровим способом, але цей показник незабаром значно зросте. За даними IDC, ринок як єлектрографических, так і струменевих пристроїв цифрового друку етикеток і упаковки в найближчі роки так само буде рости на 8,7% в рік і до 2019 р досягне обсягу в 507,5 млн. Дол.

Для виробників упаковки цифровий друк являє собою логічне доповнення до аналогової друку, яке при цьому дозволяє їм розробляти нові програми.

Щоб бути конкурентоспроможними, власникам брендів у всьому світі доводиться орієнтуватися на все менші сегменти ринку, вони гостро потребують своєчасної, економічного друку малих тиражів упаковки, а це - область цифрового друку. ЦПМ друкують більшість коротких тиражів, звільняючи аналогові машини для більш довгих тиражів, де вони найбільш ефективні.

У пакувальному секторі цифрова технологія є найбільш швидкозростаючою - до 2019 року її обсяг досягне 19 млрд. Дол. (Smithers Pira).

Мал. 1. Обсяг світового ринку упаковки, млн. Дол., 2014-2019 рр

упаковка майбутнього

Тенденція переходу до все більш дрібним накладами упаковок, посилення норм безпеки для упаковки і бурхливе зростання онлайн-продажів продовжать стимулювати зростання ринку упаковки в найближчі кілька років. З цієї причини упаковка повинна буде ставати все більш екологічної, утилизируемой, якісної щодо друку та «розумної», тобто інтегрованої в «Інтернет речей», оснащеної QR-кодами, персоналізацією та інше.

Один із трендів упаковки - створення нового рівня оригінальності і персоналізації.
Наприклад, бренд Absolut Vodka повністю переоснастив виробничі лінії для того,
щоб кожна пляшка виходила унікальною. Серія отримала назву Absolut Unique:
на кожній пляшці зображений унікальний малюнок

окупність упаковки

Період окупності для пакувальних додатків може тривати від одного року (інтерактивна упаковка) до декількох років (цифровий друк на гофрокартоне). Цифровий друк на упаковці з картону ще знаходиться в зародковому стані, компанії інвестують в розвиток ринку, отже, окупність таких вкладень займе більше часу.

Цифрові етикетки, з іншого боку, є більш зрілий ринок з досить бурхливої конкуренцією, все більш чутливий до ціни. Такі програми, як Персоналізація і інтерактивна упаковка окупаються швидше, оскільки на цих ринках конкуренція невелика, власники брендів готові платити дорого, а додаткові вкладення виробника упаковки скромні в порівнянні з капітальними вкладеннями в обладнання.

Dr Pepper представить сотні етикеток лімітованих серій. Бренд Dr Pepper випустить сотні «єдиних в своєму роді» дизайнів етикеток для своїх пляшок об'ємом 20 унцій (590 мл). Відбудеться це в рамках нової літньої рекламної кампанії. Акція Pick Your Pepper покликана вшановувати самовираження молоді, а також дати можливість фанатам Dr Pepper проявляти свою індивідуальність кожного разу, коли вони вибирають пляшку з газованою водою.
Дизайни етикеток навіяні різними типами покоління 2000-х, включаючи фанатів ретро, любителів кішок, колекціонерів вінілових пластинок, модниками і гравцями. Кожен ящик з газованою водою Dr Pepper, поставлений в магазини, буде містити пляшки з різними поєднаннями дизайнів.

Європейський погляд

Головна тенденція європейського ринку полягає в тому, що на полицях магазинів з'являється все більше товарів, а мікросегментація адресує їх різним демографічних груп споживачів.

Етикеткова друкарня повного циклу Lion Labels (США) спеціалізується на роботі з компаніями, що запускають на ринок нові або тестові продукти, а також персоніфіковані етикетки невеликими кількостями. За допомогою цифрового друку Xeikon вона пропонує своїм клієнтам переваги економічних малих тиражів.

Світ цифровий етикетки

Прогрес в пристроях цифрового друку дозволяє сьогодні друкувати етикетку найвищої якості. Висока роздільна здатність робить можливим відтворення таких елементів, як дрібні тексти і QR-коди. Більш того, особливості саме цієї технології дають можливість виготовляти продукцію, яку надзвичайно складно без додаткових витрат отримувати за допомогою традиційних видів друку. І це не тільки персоналізована етикетка, що містить на кожному примірнику в накладі унікальні повнокольорові елементи, але і етикетка на металізованому або прозорому матеріалі з оригінальними ефектами, можливими, зокрема, завдяки високій здатності, що криє УФ-білил і чорної фарби. Такі ефекти часто недосяжні без використання трафаретного друку, що істотно здорожує друк тиражу і збільшує терміни його виготовлення.

Цифровий друк стає все більш важливою в виробництві гнучкої упаковки особливо для малих тиражів і пропонує нові опції для клієнтів в малотиражному сегменті. Наприклад, маленькі банки варення. Якщо такі види варення, як полуничне, виробляються великими партіями, то інші, наприклад, малинове, - меншими.

Наприклад, машини Xeikon друкують цифровим способом з роля на роль, до того ж до високої якості друку і продуктивності, можлива інтеграція модулів постобработки в лінію. Важлива перевага - екологічність сухого тонера. «Найпереконливіша причина вибрати сухий тонер, крім якості, це його екологічність. Найбільші клієнти нашої компанії вимагає екологічних рішень, а сучасні струменеві принтери, навіть друкують чорнилом на водній основі, не пропонують такого рівня екологічності, як Xeikon », - стверджує Пер Ларссон, менеджер з продажу компанії Parajett (Швеція). Друкарні, які друкують етикетки, визнають, що цифровий друк може використовуватися як логічне доповнення до офсетного і флексографічного друку великих тиражів. Дизайн також може дуже швидко змінюватися. Таким чином, етикетки тепер нагадують дизайн модного одягу, перетворюючись в шедеври стилю.

Німецька компанія Elanders спільно з маркою шоколаду Ritter Sport придумали дивовижний проект. Був створений спеціальний вебсайт, на якому споживачі могли замовляти Персоналізація упаковку шоколаду Ritter Sport. Споживачі готові були з радістю платити за такий шоколад набагато більше, ніж за звичайний. Проект також був підхоплений ірландською компанією Mediaware, яка виконує пакувальні замовлення для Microsoft.

Гнучка упаковка цифрою

На ринок гнучкої упаковки все більший вплив надають соціальні чинники, наприклад, підвищена мобільність - люди все більше їдять і п'ють в русі, що впливає на вимоги до упаковки.

Гнучка упаковка завойовує популярність і все частіше заміщає фіксовану. У харчовому сегменті гнучка упаковка зручніше і вписується в потужний тренд скорочення обсягів відходів та зменшення вуглецевого сліду. Також не можна ігнорувати і фактор зручності.

В майбутньому малі тиражі етикеток будуть друкуватися цифровим способом. Інші програми включають тестову і Персоналізація упаковку.

Різнобарвний світ картонної упаковки

Індустрія складається картонної упаковки прагне використовувати цифрову технологію для малих і диференційованих тиражів, а також для друку перед початком або після великих тиражів, що друкуються традиційним способом.

Персоніфікація стає тенденцією, все більше привертає інтерес замовників. Приклад - коробки для дитячого печива, розроблені компанією CHILI Publish і вироблені на цифровій машині Xeikon.

спеціальні додатки

Використання цифрових технологій дає пакувальної індустрії можливість участі в Мікромаркетінг, дозволяє вводити нові дизайни етикеток «на льоту», локалізувати і Персоналізація свої продукти з орієнтацією на клієнта.

Ведучий угорський виробник спеціальних етикеток друкарня CODEX спеціалізується на випуску етикеток з розширеним змістом, часто званих буклетний етикетками (ECL), захисних та антиконтрафактної етикеток, а також етикеток для фармацевтичних підприємств. Технологія Xeikon повністю відповідає вимогам FDA по контакту з харчовими продуктами, а також дозволяє друкувати непрозорими білилами за один прогін, що особливо важливо при роботі на кольорових і прозорих матеріалах. Крім того, рішення Xeikon дозволяють легко адаптувати етикетки до регіональних і мовними особливостями.

: www.packagingeurope.com

Контакт: Володимир Мельник, (044) 490 9926, [email protected]